Vad är grunderna i webb­de­sign?

Det första intrycket är viktigt, och därför är webb­de­sig­nen, dvs. layout, grafisk design, funk­tio­ner osv., avgörande för om besökarna väljer att stanna kvar på din webbplats eller stänga den direkt.

Vad är webb­de­sign?

Vad är de­fi­ni­tio­nen av webb­de­sign (även kallat webb­de­sign)? Det avser den visuella och funk­tio­nel­la ut­form­ning­en av en webbplats.

• Hur ser webb­plat­sen ut?
• Hur är in­ne­hål­let upplagt?
• Hur kommer an­vän­dar­na till un­der­si­dor­na?
• Vilka funk­tio­ner har webb­plat­sen?

Webb­de­sign ger liv åt webb­plat­sens innehåll (t.ex. dina texter). Därför är layouten en av de vik­ti­gas­te upp­gif­ter­na för webb­de­sig­ners. Bra webb­de­sign är alltid en kom­pro­miss mellan unik stil och intuitiv an­vän­darupp­le­vel­se. Webb­plat­sen ska vara lätt att använda, men ändå visuellt till­ta­lan­de.

Precis som andra de­sig­n­om­rå­den är webb­de­sign ofta föremål för trender. Aktuella trender inom webb­de­sign är oftast ett resultat av teknisk ut­veck­ling eller för­änd­ra­de an­vän­dar­pre­fe­ren­ser.

Vad gör webb­de­sig­ners?

Webb­de­sig­ners arbete är mång­fa­cet­te­rat och beror i hög grad på projektet. Generellt sett är deras arbete dock en blandning av kreativt de­sign­ar­be­te och teknisk im­ple­men­te­ring. De arbetar nära sina kunder för att förstå dem och till­go­do­se deras behov. Typiska ar­bets­upp­gif­ter är:

1. Kon­cept­ska­pan­de: Efter att ha lyssnat på kundens önskemål skapar de ett koncept. Detta in­klu­de­rar val av färg­pa­lett, webb­plat­sens layout, na­vi­ge­ring och allmän estetik. Den initiala pla­ne­ring­en in­klu­de­rar van­ligt­vis en stilguide som fast­stäl­ler prin­ci­per­na för webb­de­sig­nen för det specifika projektet.
2. Grafisk design: Webb­de­sign omfattar ofta design av grafik och bilder. Detta kan inkludera design av logotyper, banners samt skapande av andra visuella element. För mycket grafik kan man använda be­fint­li­ga bibliotek. Till exempel är ikon­fon­ter, som in­ne­hål­ler an­vänd­ba­ra piktogram, populära.
3. Kodning: För im­ple­men­te­ring­en av design och koncept används HTML, CSS och Ja­va­Script. Vissa webb­de­sig­ners använder också in­ne­hålls­han­te­rings­sy­stem som WordPress eller Joomla.
4. An­vän­darupp­le­vel­se (UX) och an­vän­dar­gräns­snitt (UI) design: Bra webb­de­sign tar alltid hänsyn till webb­plat­sens an­vänd­bar­het. Besökare ska kunna klicka sig igenom webb­plat­sen så enkelt och intuitivt som möjligt. Termen an­vän­dar­cen­tre­rad design används för detta.
5. Underhåll och upp­da­te­ring­ar: När en webbplats har pub­li­ce­rats betyder det inte att arbetet är klart. I vissa fall fort­sät­ter webb­de­sig­ners att vara en del av projektet för att un­der­hål­la webb­plat­sen, utföra upp­da­te­ring­ar eller lägga till nytt innehåll.

Webb­de­sign kontra web­b­ut­veck­ling

Det finns ingen tydlig skillnad mellan de två di­sci­pli­ner­na. Man kan dock säga att de två di­sci­pli­ner­na spe­ci­a­li­se­rar sig på olika aspekter av webb­de­sign:

• Webb­de­sign: Fokus ligger på den effekt webb­plat­sen har på besökarna. Den visuella designen och hur besökaren navigerar på webb­plat­sen är de vik­ti­gas­te aspek­ter­na.
• Web­b­ut­veck­ling: Webb­plats­ut­veck­ling lägger större fokus på den tekniska im­ple­men­te­ring­en av webb­plat­sen. Upp­gif­ter­na fokuserar främst på prestanda och funk­tio­ner.

Områdena kan inte tydligt separeras, eftersom webb­de­sig­ners i många fall också skapar källkod och web­b­ut­veck­la­re också tar hänsyn till an­vänd­bar­het. Det finns ingen tydlig gräns mellan de två.

Verktyg för webb­de­sign

Det finns många verktyg som du kan använda för att för­verk­li­ga din drömwebb­plats. Även om du inte är webb­de­sig­ner kan du skapa en pro­fes­sio­nell webbplats med rätt hjälp. Valet av verktyg beror på vad du vill uppnå, din be­fint­li­ga kunskap och hur mycket tid du kan ägna åt projektet.

Webb­plats­byg­ga­re

Med en lät­tan­vänd webb­plats­byg­ga­re kan du snabbt skapa en enkel men pro­fes­sio­nell webbplats. Du kan dra och släppa önskade element till rätt plats och sedan lägga till ditt eget innehåll.

In­ne­hålls­han­te­rings­sy­stem

In­ne­hålls­han­te­rings­sy­stem (CMS) som WordPress gör det enklare att genomföra ditt eget webb­pro­jekt. Pro­gram­va­ran erbjuder ett brett utbud av teman (de­sign­mal­lar) och plugins (funk­tio­nel­la tillägg) som kan in­stal­le­ras med bara några få klick.

Webb­de­sign­ser­vice

Trots att det finns verktyg till­gäng­li­ga måste du också investera tid för att designa din egen webbplats. Om du inte har mycket tid över kan du ta hjälp av pro­fes­sio­nel­la. Webb­de­sign­fö­re­tag har experter som bygger webb­plat­sen utifrån dina idéer.

För­de­lar­na med bra webb­de­sign

En bra webb­de­sign låter dig visa upp ditt innehåll på rätt sätt. I ett af­färs­sam­man­hang handlar det till exempel om att pre­sen­te­ra företaget, medan det för en webbutik handlar om att pre­sen­te­ra pro­duk­ter­na. Endast en väl ge­nom­tänkt och tekniskt felfri webb­de­sign håller besökarna kvar på din webbplats. Om an­vän­dar­na däremot inte hittar rätt, sidorna laddas långsamt eller in­ne­hål­let är svårt att förstå, kommer de att lämna webb­plat­sen direkt.

Det här kan du uppnå med en bra webb­de­sign:

• Visa pro­fes­sio­na­lism: Om din webbplats är ge­nom­tänkt utformad och, i bästa fall, också matchar din fö­re­tagsiden­ti­tet (CI), kommer din webbplats och ditt företag att ge ett pro­fes­sio­nellt och seriöst intryck.
• Öka räck­vid­den: En bra webbplats som också har skapats med SEO i åtanke kommer att rankas högt i sök­mo­to­rer­na. Din webbplats kommer då att visas för fler po­ten­ti­el­la besökare.
• Öka kon­ver­te­rings­gra­den: En väl­fun­ge­ran­de an­vän­darupp­le­vel­se guidar besökarna smidigt genom din webbplats. Med lämpliga upp­ma­ning­ar (CTA) kan du uppmuntra besökaren att göra ett köp eller ta kontakt.

Webb­de­sign­kom­po­nen­ter

Webb­de­sign täcker ett mycket stort område. Praktiskt taget allt som har med ut­form­ning­en av en webbplats att göra faller inom detta område. Man kan grovt dela upp kom­po­nen­ter­na i två områden. En stor del är klassiskt de­sign­ar­be­te, det vill säga de visuella aspek­ter­na som besökarna ser direkt, och sedan finns det också funk­tio­nel­la element som har att göra med webb­plat­sens tekniska för­ut­sätt­ning­ar.

Visuell

• Tec­ken­snitt: Med hjälp av lämpliga webb­tec­ken­snitt visas ditt tex­t­in­ne­håll perfekt. Observera att inte alla tec­ken­snitt som finns till­gäng­li­ga i Word, till exempel, också kan visas i webb­lä­sa­re.
• Layout: Hur grafiska element och texter är ar­ran­ge­ra­de avgör hur besökaren tar till sig in­for­ma­tio­nen. Visuella stimuli spelar en lika viktig roll här som tydligt struk­tu­re­rad in­for­ma­tion.
• Grafiska element: Logotyper, knappar, banners och andra grafiska objekt är några av de mest uppenbara kom­po­nen­ter­na i webb­de­sign. De utgör en stor del av hur webb­plat­sen uppfattas.
• Färgsche­ma: Ett av de vik­ti­gas­te besluten och en del av alla bra stil­gui­der är valet av färger. Det bästa sättet att göra detta är att basera färg­pa­let­ten på fö­re­ta­gets design.
• Bilder och videor: Utan foton, in­fo­gra­fik och för­kla­ran­de videor ser en webbplats tom ut. Mul­ti­me­di­ae­le­ment erbjuder variation och kan förmedla in­for­ma­tion på ett annat sätt än text.

Funk­tio­nell

• Na­vi­ge­ring: Besökarna måste kunna hitta intuitivt. Menyer, sidfot och länkar måste därför vara väl ge­nom­tänk­ta. Detta gör webb­platsna­vi­ge­ring till en av de vik­ti­gas­te fak­to­rer­na när det gäller an­vänd­bar­het.
• Struktur: Webb­plat­sens struktur är relaterad till na­vi­ge­ring­en. Det handlar främst om hierarkin och hur väl de enskilda un­der­si­dor­na är kopplade till varandra bakom ku­lis­ser­na. Struk­tu­ren kan till exempel ses i webb­platskar­tan.
• Prestanda: En bra webbplats måste laddas snabbt, annars blir besökarna ir­ri­te­ra­de och lämnar webb­plat­sen. För att minska av­vis­nings­fre­kven­sen är det viktigt att se till att pre­stan­dan är optimerad. Core Web Vitals kan ge en bra inblick i en webbplats prestanda.
• In­ter­ak­tion: Kon­takt­for­mu­lär och andra in­ter­ak­ti­va element är också webb­de­sig­ners ansvar. Plugins kan användas för den tekniska im­ple­men­te­ring­en.
• Till­gäng­lig­het: En webbplats bör vara väl förberedd för alla, vilket är an­led­ning­en till att du också bör ta hänsyn till ex­em­pel­vis syn­ska­da­de personer. Till­gäng­lig webb­de­sign använder alt-text eller kon­trastrik design för att sä­ker­stäl­la att även dessa personer får all in­for­ma­tion de behöver. I WCAG hittar du re­kom­men­da­tio­ner om hur du kan göra din webbplats mer till­gäng­lig för alla.

Responsiv design

Numera besöks webb­plat­ser från olika typer av enheter. Förutom sta­tio­nä­ra datorer finns det bärbara datorer, surf­plat­tor och smartp­ho­nes, som alla har olika skärm­stor­le­kar. Det är en stor utmaning inom webb­de­sign, eftersom man måste bestämma sig för en layout även om man inte vet hur den kommer att visas senare.

Det är här responsiv design kommer in. Med denna teknik anpassar sig designen au­to­ma­tiskt efter skärm­stor­le­ken. Om in­ne­hål­let till exempel visas ho­ri­son­tellt på en vanlig stationär enhet, kommer det nu att ordnas vertikalt på en smartp­ho­ne. En meny som normalt visas i sid­hu­vu­det visas nu på mo­bil­te­le­fo­nens skärm som en ham­bur­ger­me­ny som öppnas när man klickar på den, eller som en annan typ av responsiv na­vi­ge­ring. Även ty­po­gra­fin spelar en viktig roll i responsiv design, eftersom texterna ska vara lätta att läsa på alla skärmar.

Sök­mo­to­rop­ti­me­ring

Om du har in­ve­ste­rat mycket tid och energi i webb­de­sig­nen för en webbplats, skulle det vara synd om ingen kunde hitta den. Med smart sök­mo­to­rop­ti­me­ring (SEO) förbereds in­ne­hål­let och webb­plat­sen på ett sådant sätt att Google och andra sök­mo­to­rer visar den högt upp i sökre­sul­ta­ten.

För detta måste ladd­nings­has­tig­het, na­vi­ge­ring och layout vara perfekta. Om en besökare klickar på din webbplats och inte hittar den in­for­ma­tion de söker eller måste vänta för länge på den, stänger de fönstret igen och provar en annan webbplats. Den ökade av­vis­nings­fre­kven­sen är ett negativt signal för sökmotorn. En väl ge­nom­tänkt och tekniskt felfri webb­de­sign är därför grunden för SEO.

Slutsats: Webb­de­sign är grunden för framgång på internet

Om du vill att ditt företag eller ditt projekt ska se så bra ut som möjligt på internet måste din webbplats inte bara erbjuda in­tres­sant innehåll, utan också imponera på andra sätt. Därför är bra webb­de­sign så viktigt. Oavsett om du antar ut­ma­ning­en själv (med hjälp av an­vänd­ba­ra verktyg) eller anlitar pro­fes­sio­nel­la, se till att besökarna känner sig bekväma på din webbplats och snabbt kan hitta den in­for­ma­tion de behöver. Glöm inte att använda färgsche­ma, typsnitt och layout för att pre­sen­te­ra ditt varumärke på rätt sätt på internet.