Vad är en pelarsida?

Pil­lar­si­dor är ett in­no­va­tivt koncept för att struk­tu­re­ra innehåll och optimera SEO-sidor. De är cent­ra­li­se­ra­de, utförliga sidor som täcker ett brett ämne och fungerar som en knutpunkt för re­la­te­ra­de un­der­si­dor. När de används på rätt sätt kan de förbättra din sök­mo­tor­pre­stan­da.

Vad är de­fi­ni­tio­nen av en pelarsida?

Pil­lar­si­dor är en central del av in­ne­hålls­mark­nads­fö­ring och SEO. De utgör grunden för en in­ne­hålls­stra­te­gi som syftar till att ge om­fat­tan­de in­for­ma­tion om ett specifikt ämne utan att gå in på för mycket detaljer. Pil­lar­si­dor ger en översikt över ett brett ämne och fungerar som en an­knyt­ning till en mängd relaterat innehåll som är mer specifikt.

Ordet “pelare” åter­speg­lar den roll de spelar i webb­plat­sens struktur. Pe­lar­si­dor fungerar som en stark, struk­tu­rell pelare på en webbplats. Relaterat innehåll (så kallade äm­nesklus­ter) grupperas kring pe­lar­si­dan, som internt länkar till klustren.

Vad är äm­nesklus­ter och pe­la­r­in­ne­håll?

Pil­lar­si­dor­na är centrala i en äm­nesklus­ter­stra­te­gi. Äm­nesklus­ter är samlingar av innehåll som grup­pe­rats kring ett centralt ämne. Det centrala ämnet dis­ku­te­ras på den centrala pil­lar­si­dan. Äm­nesklust­ret består av olika typer av innehåll som är relaterat till ett underämne, vilket kallas klus­te­r­in­ne­håll eller klus­ter­si­dor. Var och en av dessa sidor fokuserar på specifika un­deräm­nen eller nyckelord som är re­la­te­ra­de till hu­vud­äm­net.

Låt oss till exempel säga att det finns en pelarsida om digital mark­nads­fö­ring. Pe­la­r­in­ne­hål­let skulle innehålla om­fat­tan­de in­for­ma­tion om det över­gri­pan­de ämnet, medan äm­nesklust­ren skulle ge in­for­ma­tion om un­deräm­nen som SEO, in­ne­hålls­mark­nads­fö­ring, mark­nads­fö­ring i sociala medier och pay-per-click-an­non­se­ring. Klus­ter­si­dor­na fördjupar sig i dessa områden och länkar tillbaka till pe­lar­si­dan.

Varför är pe­lar­si­dor och äm­nesklus­ter viktiga?

Pi­la­r­in­ne­håll och klus­ter­si­dor kan spela en stor roll för att förbättra sök­mo­tor­rank­ning­en. Tack vare sin de­tal­je­ra­de täckning av ett ämne är pilsidor relevanta för en mängd olika sökningar. Detta ökar deras chanser att rankas högt i sökre­sul­ta­ten. Och interna länkar mellan pilsidor och klus­ter­si­dor sprider länkau­to­ri­te­ten över hela webb­plat­sen, vilket också för­bätt­rar rank­ning­en för enskilda sidor.

Dessutom ökar den tydliga na­vi­ge­rings­struk­tu­ren för pe­la­r­in­ne­håll (inklusive an­vänd­ning­en av bröd­smulsna­vi­ge­ring) an­vän­dar­vän­lig­he­ten. An­vän­dar­na kan lättare hitta det innehåll de söker, vilket också leder till längre besökstid och lägre av­vis­nings­fre­kvens. Det är två faktorer som sök­mo­to­rer­na tar hänsyn till när de bedömer en sidas kvalitet. Dessutom ökar en pe­lar­si­das om­fat­tan­de täckning av sitt ämne och sina äm­nesklus­ter webb­plat­sens auk­to­ri­tet.

Hur man skapar en pelarsida

Att skapa en pelarsida kräver noggrann planering och ge­nom­fö­ran­de, eftersom den kommer att spela en viktig roll i din in­ne­hålls­stra­te­gi. Du måste också re­gel­bun­det kon­trol­le­ra och uppdatera ditt pe­la­r­in­ne­håll för att sä­ker­stäl­la att det förblir relevant. Nedan beskriver vi de vik­ti­gas­te stegen.

Steg 1: Hitta ett ämne

Välj ett ämne som är relevant för din målgrupp och som erbjuder till­räck­ligt med un­deräm­nen för klus­ter­si­dor. Ämnet bör vara till­räck­ligt brett för att kunna stödja ett stort antal re­la­te­ra­de artiklar, men samtidigt till­räck­ligt specifikt för att ha ett tydligt fokus. Gör en sökords­a­na­lys för att iden­ti­fi­e­ra relevanta sökord som kommer att vara till nytta när du väljer äm­nesklus­ter.

Steg 2: Utveckla äm­nesklus­ter

Skapa en översikt över alla un­deräm­nen som till­sam­mans bildar hu­vud­äm­net. Överväg att göra en mind map för detta. Välj ett specifikt fokus för varje underämne. Un­deräm­ne­na bör vara in­tres­san­ta för din målgrupp och ha till­räck­ligt med substans för att fungera som fri­ståen­de innehåll. Om ett underämne inte är till­räck­ligt relevant för din målgrupp eller inte är till­räck­ligt om­fat­tan­de, är det tro­ligt­vis inte me­nings­fullt att ge det en egen klus­ter­si­da.

Steg 3: Skapa innehåll

Så snart du har slutfört din stra­te­gis­ka planering kan du börja skapa innehåll. Skissa först upp hu­vud­punk­ter­na för varje klus­ter­si­da. På så sätt sä­ker­stäl­ler du att hu­vud­in­ne­hål­let på pe­lar­si­dan inte blir för de­tal­je­rat eller över­lap­par för mycket med klus­ter­si­dor­na. Klus­ter­si­dor kan ha olika format, från blog­gin­lägg till videor och in­fo­gra­fik.

Steg 4: Skapa kluster

Börja bygga kluster från din pelarsida genom att länka till un­der­si­dor­na. Glöm inte att länka tillbaka från klus­ter­si­dor­na till pe­lar­si­dan. Du behöver inte vänta tills alla klus­ter­si­dor är färdiga – du kan utöka ett kluster bit för bit.

Steg 5: Uppdatera pe­lar­si­dan och äm­nesklus­ter

I SEO-världen är ditt arbete aldrig riktigt klart. Du bör kon­ti­nu­er­ligt analysera pre­stan­dan för din pelarsida och uppdatera den vid behov. Detsamma gäller för dina klus­ter­si­dor. Med tiden kan un­deräm­nen som inte var så relevanta när du skapade sidan bli viktigare.

Exempel på en pelarsida och äm­nesklus­ter

Låt oss säga att du skapar pe­la­r­in­ne­håll om digital mark­nads­fö­ring. Pe­lar­si­dan kommer att fungera som en om­fat­tan­de resurs för alla aspekter av digital mark­nads­fö­ring. Den kommer att ge din målgrupp en de­tal­je­rad översikt över olika stra­te­gi­er, verktyg och trender inom digital mark­nads­fö­ring och fungera som ut­gångs­punkt för mer specifikt och fördjupat innehåll. Den kommer att täcka grund­läg­gan­de begrepp och länka till mer de­tal­je­ra­de klus­ter­si­dor som handlar om specifika mark­nads­fö­rings­ka­na­ler och stra­te­gi­er.

Innehåll på pe­lar­si­dan:

1. In­tro­duk­tion till digital mark­nads­fö­ring: Vad är digital mark­nads­fö­ring?
2. Översikt över digitala mark­nads­fö­rings­ka­na­ler: SEO, sociala medier, e-post­mark­nads­fö­ring, in­ne­hålls­mark­nads­fö­ring, PPC (pay-per-click)
3. Utveckla stra­te­gi­er inom digital mark­nads­fö­ring: Hur man utvecklar stra­te­gi­er för digital mark­nads­fö­ring
4. Mätning och analys: Översikt över verktyg och metoder för att mäta och analysera prestanda
5. Framtida trender inom digital mark­nads­fö­ring: Inblick i nya tekniker och trender

Följande klus­ter­si­dor kommer sedan att fördjupa sig i de aspekter av digital mark­nads­fö­ring som nämndes under rubriken ”Översikt över digitala mark­nads­fö­rings­ka­na­ler”. Varje sida kommer att erbjuda specifik, de­tal­je­rad in­for­ma­tion och länka tillbaka till pe­lar­si­dan.

• Klus­ter­si­da ”Grunderna i SEO och bästa praxis”: Denna sida ger en grundlig in­tro­duk­tion till SEO och en SEO-guide för små företag. Den täcker viktiga stra­te­gi­er och metoder för bra sök­mo­tor­ran­king och dis­ku­te­rar nyc­kel­be­grepp som sökord, op­ti­me­ring av element på sidan och bak­åt­län­kar.
• Klus­ter­si­da ”Fram­gångs­ri­ka kampanjer i sociala medier”: Denna sida handlar om hur man stra­te­giskt använder sociala me­di­e­ka­na­ler och visar hur de kan användas för olika mål­grup­per och mark­nads­fö­rings­mål.
• Klus­ter­si­da ”Stra­te­gi­er för e-post­mark­nads­fö­ring”: Denna sida fokuserar på att skapa e-post­mark­nads­fö­rings­kam­pan­jer. Läsaren guidas steg för steg genom processen, från att skapa e-post­in­ne­håll till att bygga effektiva e-post­se­kven­ser som får mot­ta­ga­ren att agera.
• Klus­ter­si­da ”In­ne­hålls­mark­nads­fö­ring för va­ru­mär­ken”: Denna sida kommer att ge en om­fat­tan­de guide till att utveckla och im­ple­men­te­ra stra­te­gi­er för in­ne­hålls­mark­nads­fö­ring. Läsarna får en de­tal­je­rad översikt över olika typer av innehåll, från blog­gin­lägg och artiklar till videor och in­fo­gra­fik.
• Klus­ter­si­da ”Förstå och im­ple­men­te­ra PPC-an­non­se­ring”: Denna sida kommer att täcka alla de vik­ti­gas­te aspek­ter­na av PPC-an­non­se­ring, från grunderna till avan­ce­ra­de tekniker. Först kommer den att diskutera grunderna i hur pay-per-click-an­non­se­ring fungerar. Därefter kommer den att förklara hur den kan användas för att styra användare till en webbplats eller land­nings­si­da.