Vad är definitionen av en influencer?
Influencers producerar innehåll och interagerar ofta med sina fans på sociala medier. Allt fler företag drar nytta av detta genom att implementera riktade marknadsföringsstrategier med influencers och använda verktyg för sociala medier för att öka sin räckvidd på exempelvis Instagram.
Definition: Vad är en influencer?
Influencers är personer som har stor räckvidd på sociala medier och är relativt välkända. Termen “influencer” kommer från ordet “att påverka” och har använts på sociala nätverk sedan 2000-talet. Influencers använder sin räckvidd för att sprida information om vissa ämnen eller för att marknadsföra produkter eller företag. Tack vare vissa analysfunktioner och statistik, till exempel på Instagram, kan influencers ta reda på hur många personer de har nått med sina inlägg och hur människor har reagerat.
Kända influencers har en betydande inverkan på sina följare, vilket innebär att de kan påverka deras åsikter eller köpvanor. De är aktiva på olika plattformar, såsom Instagram, Facebook, X (tidigare Twitter), TikTok och YouTube.
Riktad marknadsföring med kända influencers kallas influencer-marknadsföring. Företag kan dra stor nytta av influencers räckvidd och lära sig mer om sin målgrupp och potentiella kunder tack vare övervakning av sociala medier. De använder influencers specifikt som varumärkes- eller produktambassadörer för att marknadsföra sitt varumärke eller en specifik produkt. Långsiktiga samarbeten, korta kampanjer eller korta vittnesmål kan utvecklas mellan influencers och företag.
Vilka olika kategorier av influencers finns det?
Influencers kan kategoriseras på flera sätt, framför allt efter antalet följare de har eller deras specifika målgrupp.
Efter antal följare
- Massinfluencers eller mega-influencers: De mest kända influencers har flera miljoner följare och fans. I de flesta fall täcker de inte bara ett ämne, utan behandlar en hel rad ämnen och är kända för sin enorma räckvidd.
- Makroinfluencers: Influencers med upp till 1 miljon följare kallas makroinfluencers. De begränsar sig ofta till ett specifikt men populärt ämne.
- Mikroinfluencers: Mikroinfluencers har upp till 100 000 följare och specialiserar sig vanligtvis på ett mycket specifikt ämne. Den nära kontakten med sina följare gör dem också mycket intressanta för företag.
- Nanoinfluencers: Det här är influencers som vanligtvis bara har upp till 10 000 följare men som behandlar mycket specialiserade nischämnen.
Efter målgrupp och innehåll
Den målgrupp som influencers riktar sig till kan variera avsevärt, vilket gör det användbart att kategorisera influencers därefter. De ämnen som influencers behandlar är extremt varierande. Å ena sidan finns det de som specialiserar sig på nischade ämnen och vänder sig till en mycket specifik målgrupp, å andra sidan finns det de som behandlar ett brett spektrum av ämnen och därmed vänder sig till den stora majoriteten. Exempel på detta är:
- Viktiga influencers: Influencers i klassisk mening som har ett gott rykte
- Finfluencer: Influencers inom finanssektorn
- Mamma-/pappa-influencers: Influencers inom familjesektorn
- Medfluencer: Influencer inom det medicinska området, även tillämpligt på andra studieområden
- Petfluencer: Influencer med fokus på husdjur
Vilka typer av influencers finns det?
Olika typer av människor kan vara influencers och samarbeta med företag för marknadsföring i sociala medier. Kändisar som skådespelare, sångare och idrottare är ofta också aktiva som influencers i sociala medier. Eftersom de redan är mycket kända kan de enkelt sprida information om produkter och varumärken. Journalister och bloggare använder också sociala medier för att dela med sig av sina åsikter och öka medvetenheten om frågor som de bryr sig om.
Influencers publicerar olika innehåll beroende på vilken plattform de använder för tillfället. I allmänhet är videor den vanligaste typen av innehåll, inte bara på YouTube utan också på Instagram och TikTok i form av reels. I vloggar berättar influencers om sina liv i videodagböcker och det finns också hauls, där produkter presenteras. Dessutom är riktade recensioner eller utmaningar, ofta med andra influencers, populära. Modeinfluencers använder ofta så kallade lookbooks för att visa upp olika outfits.
Vilka är några av de mest kända influencerna?
Vissa influencers har varit aktiva på sociala medier i flera år och har byggt upp en imponerande följarskara, medan andra är kändisar som har blivit berömda utanför internet. Kim Kardashian, till exempel, var en tidig influencer och är fortfarande en av de mest kända i världen. Hon utnyttjade den berömmelse hon fick genom reality-tv för att samarbeta med varumärken och marknadsföra produkter på sociala medier. Hennes systrar Kourtney, Khloe, Kendall och Kylie är också stora namn.
Inom skönhetsbranschen är Huda Kattan en av de största framgångssagorna. Efter att ha byggt upp en betydande fanskara via sin blogg och sociala medier utnyttjade hon sina följare för att framgångsrikt lansera sin egen skönhetslinje. Hon fortsätter att dominera skönhetssegmentet på sociala medier, med ett Instagram-konto som har fler följare än nästan alla andra skönhetskonton på plattformen.
YouTube-influencern Emma Chamberlain blev känd genom sin avslappnade vlogg om ämnen som sträcker sig från fynd i lågprisbutiker till att springa maraton utan träning. Hon har gått vidare till att arbeta med varumärken som Hollister, Calvin Klein och Target och samarbetade med Louis Vuitton under Paris Fashion Week 2019.
Men influencers behöver inte alltid ha med produkter att göra. På internet finns också många aktivistiska influencers som vill utbilda sina följare, till exempel Blair Imani. Och naturligtvis skulle ingen lista vara komplett utan att nämna kändisar som använder sina plattformar för att stödja olika frågor, till exempel Leonardo DiCaprio (miljöaktivism), Emma Watson (jämställdhet) och Ashton Kutcher (motståndare till människohandel och utnyttjande av barn).
Hur blir man influencer? Användbara tips
Det finns inget säkert sätt att bli en influencer. Det finns heller ingen fastställd punkt när du kan kröna dig själv med titeln. Istället är det en sorts status som du måste arbeta dagligen för att upprätthålla. Huruvida du lyckas eller inte beror på hur allmänheten reagerar på dig och uppfattar dig.
Det finns några tips som alla blivande influencers bör ta hänsyn till:
- Innan du gör något annat bör du fråga dig själv varför du vill bli influencer. Vad är dina drömmar och vad är dina styrkor?
- Du bör välja ett specifikt ämne som du brinner för.
- Tänk på att det kan vara ett heltidsjobb att vara influencer, som kräver mycket tid och energi.
När du har hittat det ämne du vill specialisera dig på bör du ta en närmare titt på konkurrenterna. Fokusera på en plattform när du börjar och anpassa alltid ditt innehåll till din målgrupp. När du har skapat ditt konto eller din kanal kan du sprida information om det i dina sociala kretsar.
Som influencer är det viktigaste att regelbundet publicera inlägg och erbjuda varierat och intressant innehåll. Det är också mycket viktigt att interagera mycket med dina följare och bygga upp en relation med dem. Det kan också vara bra att nätverka med andra influencers, eftersom du kan dra nytta av deras räckvidd.
Kolla in vår guide”Hur man blir influencer” för mer detaljerade tips om hur du kommer igång.