Vad är en pelarsida?

Pillarsidor är ett innovativt koncept för att strukturera innehåll och optimera SEO-sidor. De är centraliserade, utförliga sidor som täcker ett brett ämne och fungerar som en knutpunkt för relaterade undersidor. När de används på rätt sätt kan de förbättra din sökmotorprestanda.

Vad är definitionen av en pelarsida?

Pillarsidor är en central del av innehållsmarknadsföring och SEO. De utgör grunden för en innehållsstrategi som syftar till att ge omfattande information om ett specifikt ämne utan att gå in på för mycket detaljer. Pillarsidor ger en översikt över ett brett ämne och fungerar som en anknytning till en mängd relaterat innehåll som är mer specifikt.

Ordet “pelare” återspeglar den roll de spelar i webbplatsens struktur. Pelarsidor fungerar som en stark, strukturell pelare på en webbplats. Relaterat innehåll (så kallade ämneskluster) grupperas kring pelarsidan, som internt länkar till klustren.

Vad är ämneskluster och pelarinnehåll?

Pillarsidorna är centrala i en ämnesklusterstrategi. Ämneskluster är samlingar av innehåll som grupperats kring ett centralt ämne. Det centrala ämnet diskuteras på den centrala pillarsidan. Ämnesklustret består av olika typer av innehåll som är relaterat till ett underämne, vilket kallas klusterinnehåll eller klustersidor. Var och en av dessa sidor fokuserar på specifika underämnen eller nyckelord som är relaterade till huvudämnet.

Låt oss till exempel säga att det finns en pelarsida om digital marknadsföring. Pelarinnehållet skulle innehålla omfattande information om det övergripande ämnet, medan ämnesklustren skulle ge information om underämnen som SEO, innehållsmarknadsföring, marknadsföring i sociala medier och pay-per-click-annonsering. Klustersidorna fördjupar sig i dessa områden och länkar tillbaka till pelarsidan.

Varför är pelarsidor och ämneskluster viktiga?

Pilarinnehåll och klustersidor kan spela en stor roll för att förbättra sökmotorrankningen. Tack vare sin detaljerade täckning av ett ämne är pilsidor relevanta för en mängd olika sökningar. Detta ökar deras chanser att rankas högt i sökresultaten. Och interna länkar mellan pilsidor och klustersidor sprider länkautoriteten över hela webbplatsen, vilket också förbättrar rankningen för enskilda sidor.

Dessutom ökar den tydliga navigeringsstrukturen för pelarinnehåll (inklusive användningen av brödsmulsnavigering) användarvänligheten. Användarna kan lättare hitta det innehåll de söker, vilket också leder till längre besökstid och lägre avvisningsfrekvens. Det är två faktorer som sökmotorerna tar hänsyn till när de bedömer en sidas kvalitet. Dessutom ökar en pelarsidas omfattande täckning av sitt ämne och sina ämneskluster webbplatsens auktoritet.

Hur man skapar en pelarsida

Att skapa en pelarsida kräver noggrann planering och genomförande, eftersom den kommer att spela en viktig roll i din innehållsstrategi. Du måste också regelbundet kontrollera och uppdatera ditt pelarinnehåll för att säkerställa att det förblir relevant. Nedan beskriver vi de viktigaste stegen.

Steg 1: Hitta ett ämne

Välj ett ämne som är relevant för din målgrupp och som erbjuder tillräckligt med underämnen för klustersidor. Ämnet bör vara tillräckligt brett för att kunna stödja ett stort antal relaterade artiklar, men samtidigt tillräckligt specifikt för att ha ett tydligt fokus. Gör en sökordsanalys för att identifiera relevanta sökord som kommer att vara till nytta när du väljer ämneskluster.

Steg 2: Utveckla ämneskluster

Skapa en översikt över alla underämnen som tillsammans bildar huvudämnet. Överväg att göra en mind map för detta. Välj ett specifikt fokus för varje underämne. Underämnena bör vara intressanta för din målgrupp och ha tillräckligt med substans för att fungera som fristående innehåll. Om ett underämne inte är tillräckligt relevant för din målgrupp eller inte är tillräckligt omfattande, är det troligtvis inte meningsfullt att ge det en egen klustersida.

Steg 3: Skapa innehåll

Så snart du har slutfört din strategiska planering kan du börja skapa innehåll. Skissa först upp huvudpunkterna för varje klustersida. På så sätt säkerställer du att huvudinnehållet på pelarsidan inte blir för detaljerat eller överlappar för mycket med klustersidorna. Klustersidor kan ha olika format, från blogginlägg till videor och infografik.

Steg 4: Skapa kluster

Börja bygga kluster från din pelarsida genom att länka till undersidorna. Glöm inte att länka tillbaka från klustersidorna till pelarsidan. Du behöver inte vänta tills alla klustersidor är färdiga – du kan utöka ett kluster bit för bit.

Steg 5: Uppdatera pelarsidan och ämneskluster

I SEO-världen är ditt arbete aldrig riktigt klart. Du bör kontinuerligt analysera prestandan för din pelarsida och uppdatera den vid behov. Detsamma gäller för dina klustersidor. Med tiden kan underämnen som inte var så relevanta när du skapade sidan bli viktigare.

Exempel på en pelarsida och ämneskluster

Låt oss säga att du skapar pelarinnehåll om digital marknadsföring. Pelarsidan kommer att fungera som en omfattande resurs för alla aspekter av digital marknadsföring. Den kommer att ge din målgrupp en detaljerad översikt över olika strategier, verktyg och trender inom digital marknadsföring och fungera som utgångspunkt för mer specifikt och fördjupat innehåll. Den kommer att täcka grundläggande begrepp och länka till mer detaljerade klustersidor som handlar om specifika marknadsföringskanaler och strategier.

Innehåll på pelarsidan:

1. Introduktion till digital marknadsföring: Vad är digital marknadsföring?
2. Översikt över digitala marknadsföringskanaler: SEO, sociala medier, e-postmarknadsföring, innehållsmarknadsföring, PPC (pay-per-click)
3. Utveckla strategier inom digital marknadsföring: Hur man utvecklar strategier för digital marknadsföring
4. Mätning och analys: Översikt över verktyg och metoder för att mäta och analysera prestanda
5. Framtida trender inom digital marknadsföring: Inblick i nya tekniker och trender

Följande klustersidor kommer sedan att fördjupa sig i de aspekter av digital marknadsföring som nämndes under rubriken ”Översikt över digitala marknadsföringskanaler”. Varje sida kommer att erbjuda specifik, detaljerad information och länka tillbaka till pelarsidan.

• Klustersida ”Grunderna i SEO och bästa praxis”: Denna sida ger en grundlig introduktion till SEO och en SEO-guide för små företag. Den täcker viktiga strategier och metoder för bra sökmotorranking och diskuterar nyckelbegrepp som sökord, optimering av element på sidan och bakåtlänkar.
• Klustersida ”Framgångsrika kampanjer i sociala medier”: Denna sida handlar om hur man strategiskt använder sociala mediekanaler och visar hur de kan användas för olika målgrupper och marknadsföringsmål.
• Klustersida ”Strategier för e-postmarknadsföring”: Denna sida fokuserar på att skapa e-postmarknadsföringskampanjer. Läsaren guidas steg för steg genom processen, från att skapa e-postinnehåll till att bygga effektiva e-postsekvenser som får mottagaren att agera.
• Klustersida ”Innehållsmarknadsföring för varumärken”: Denna sida kommer att ge en omfattande guide till att utveckla och implementera strategier för innehållsmarknadsföring. Läsarna får en detaljerad översikt över olika typer av innehåll, från blogginlägg och artiklar till videor och infografik.
• Klustersida ”Förstå och implementera PPC-annonsering”: Denna sida kommer att täcka alla de viktigaste aspekterna av PPC-annonsering, från grunderna till avancerade tekniker. Först kommer den att diskutera grunderna i hur pay-per-click-annonsering fungerar. Därefter kommer den att förklara hur den kan användas för att styra användare till en webbplats eller landningssida.